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百威英博:高端化是啤酒品类增长的关键

2019-06-13 17:04    来源:第一广告网  本站:www.firstadw.com   责编:当量祥

百威英博:高端化是啤酒品类增长的关键

百威英博(AB InBev)预计,2019年收入将强劲增长,强大的品牌组合和品类扩张将推动该公司向前发展。百威英博表示,对于高端品牌来说,这是一个刺激增长的“重大机遇”。 

百威英博早些时候公布,2018年收入增长4.8%,销量增长0.3%。在美国,该公司实现了自2012年以来最好的年度股票趋势表现。 

百威英博表示,2018年是其转型历程中的又一步。尽管这一年并非没有挑战,但仍有许多成功值得庆祝。

“如今,我们是一家更强大、更多元化的公司,我们将我们的经验运用到全球业务中。尽管还有更多的工作要做,但我们对自己的战略和计划充满信心,并在2019年及以后实现可持续的收入和利润增长,实现业务增长。”

高端化增长速度是核心业务和价值业务的5倍

百威英博表示,高端化仍是啤酒品类增长的关键。

“我们看到了全球高端化的重大机遇,我们拥有引领这一趋势的最佳投资组合。与葡萄酒和烈酒相比,啤酒正处于全球高端化的早期阶段,这为我们提供了一个获取啤酒公平份额的机会。” 

“例如, 科罗娜(Corona)目前仅在我们拥有该品牌的三个国家拥有3%或更高的市场份额。随着该品牌在全球范围内以两位数的速度增长,我们相信它仍远未充分发挥其潜力,并能看到进一步增长的机会。”

百威英博表示,未来几年,高端业务的增长速度将是核心业务和价值业务的5倍左右。百威英博很有能力利用这一趋势,实现高增长和盈利。 

百威英博2018年收入、销量均出现增长 

百威英博2018年收入增长4.8%,第四季度增长5.8%。受高端化和收入管理举措的推动,2018年人均收入增长4.5%。 

2018年啤酒收入0.3%,自有啤酒销量增长0.8%,非啤酒销量下降3.6%。 

百威啤酒、时代啤酒和科罗娜啤酒这三个全球品牌在2018年的总收入增长了9.0%。在各自的本土市场之外,全球品牌增长了13.1%。

在2018年,EBITDA(息税折旧摊销前利润)增长了7.9%,这得益于营收的增长以及成本控制和协同效应的增强。EBITDA利润增长118个基点,达到40.4%。 

2018年,百威英博在墨西哥、中国、西欧、哥伦比亚和尼日利亚等重要市场的销量、收入和市场份额均出现增长。这些市场都在各自的高端投资组合中表现强劲,同时也在按照类别扩张框架发展核心投资组合。 

然而,由于宏观经济环境疲弱,阿根廷、巴西和南非市场的表现低于预期。

在美国,百威英博收入同比下降0.7%,但上季度增长1.3%。受收入管理举措和投资组合持续优化的推动,2018年平均收入增长1.9%。 

高端化仍是美国市场的一个关键驱动力,尤其是米狮龙啤酒(Michelob Ultra)和精酿类型的高端品牌,高端品牌的收入在2018年增长了18.3%。 

把握消费趋势 

百威英博将从美国的所有可再生能源中获取电力,并推出了“100%可再生电力”的包装标签,以“引领可持续发展和可再生能源的对话”,该公司在美国和加拿大也做出了类似承诺。

与此同时,百威英博将在包装上标注配料标签,以满足消费者对信息的需求。 

米狮龙啤酒本季度加速增长,巩固了过去4年在美国股市涨幅最大的地位。百威英博2018年的创新渠道占行业创新总量的50%,高于前一年的10%,其中包括Michelob Ultra Pure Gold、百威淡啤(Bud Light)和Michelob Ultra Pure Gold系列。这些创新在过去一年表现强劲,并继续扩大市场份额,提高了百威英博投资组合的高端化。 

在各自的细分市场中,百威(Budweiser)和百威淡啤(Bud Light)的表现好于往年。然而,随着消费者转向更高的价格层次,这些品牌仍面临压力。

“我们的超级碗广告符合我们加强啤酒种类的战略。我们提高了消费者对我们高端品牌和创新的意识,包括时代啤酒、Bon & Viv Spiked Seltzer、米狮龙啤酒和Michelob Ultra Gold。” 

百威英博英国业务实现两位数的营收增长 

百威英博英国业务在2018年实现了两位数的营收增长,全球品牌、精酿组合和百威淡啤都表现强劲。

利用对高端品牌的需求,米狮龙啤酒去年被引入英国。百威英博英国及爱尔兰总裁宝拉•林登伯格(Paula Lindenberg)表示:“在美国,过去3年,米狮龙啤酒在销量和价值份额方面一直是增长最快的啤酒品牌,在英国我们也有很大的雄心。”

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