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奔富葡萄酒麦克斯炫金、洛神黑金双双升级

2019-06-18 18:30    来源:第一广告网  本站:www.firstadw.com   责编:当量祥

奔富葡萄酒麦克斯炫金、洛神黑金双双升级

纵观极速发展的进口酒市场,品牌力产品占据稳度的地位。

就在今日,中国高端酒展览会期间,备受瞩目、屡创销售奇迹的酒易酩庄联手富邑集团、中粮名庄荟,重磅推出升级版奔富麦克斯炫金、洛神黑金,再次成为业界焦点。

时隔一年,仍将中酒展选为首发平台的升级版奔富麦克斯炫金、洛神黑金,能否延续销售神话?接下来,酒易酩庄又将如何极速狂奔?

时隔一年,奔富麦克斯祭出“王炸”组合

无论是说起奔富麦克斯炫金、还是谈到洛神黑金,想必大家都不会陌生。

一年前的今天,三方联手在中国高端酒展览会正式发布其年度实力新品奔富麦克斯炫金。随后的30天,奔富麦克斯炫金销售额突破3000万,一时间成为业内的超级王牌。被誉为百元价位段的超级大单品洛神黑金,也成为席卷中国的黑色风暴。

时隔一年,再次牵手中酒展,顺应消费升级趋势,祭出升级版奔富麦克斯炫金、洛神黑金这一“王炸”组合。对此,酒易酩庄表示,此次的升级是品牌引领和品质引领的共同产物,抓住了消费者本质需求。

记者注意到,此次产品升级为奔富麦克斯炫金量身打造的高端礼盒装,仍以奔富经典红为主调,金银交替的回字纹、回形纹元素排列其中,空间延伸感跃然纸上、尽显大气,因此,奔富麦克斯炫金的礼品属性也再次得到了提升。

再看洛神黑金。洛神山庄黑金西拉全新包装沿袭奔富麦克斯包装风格,采用黑色外膜、瓶身镌刻特殊数字,配以专属六支装扁箱,尽显卓越品质。

可以说,奔富麦克斯炫金、洛神黑金以独到的感知力、创新模式,再一次诠释了先锋力与影响力。此次产品升级以匠心精神为载体,传递最新概念和创新基因,演绎了产品升级的新势能。在消费升级的大背景下,“双金”将进入高质量发展阶段。

“超级”加“王牌”,“王炸”组合究竟有多“可怕”?

记者注意到,距离发布结束不过数个小时,此次的升级版奔富麦克斯炫金、洛神黑金已在业内引起高度关注。那么,这对“王炸”组合,除了超高的颜值,究竟有何魔力?

记者注意到,奔富麦克斯炫金、洛神黑金均来自澳大利亚。其中,奔富是澳大利亚最著名的葡萄酒庄之一,被视为澳大利亚葡萄酒的象征,奔富麦克斯是其明星产品,在400-500价格带有着强势的表现。洛神山庄则是澳大利亚历史悠久、最具辨识度的品牌之一,洛神山庄黑金是其旗舰产品,是百元价格带的超级大单品。

这样的组合,不仅满足了消费者对品牌、品质的需求,也契合了当下澳洲葡萄酒大热的市场趋势。澳大利亚葡萄酒管理局发布的截止于2018年6月30日的澳大利亚葡萄酒出口报告显示,澳大利亚葡萄酒在中国的发展尤为迅猛, 面向中国大陆市场的出口额首次超过10亿澳元,在过去12个月内增长了66%。

由于产品自身的高颜值、高品质,加上市场上的深耕细作,奔富麦克斯炫金、洛神黑金在中国市场热度本就居高不下,在全国范围内掀起高潮可以说是“信手拈来”。可以预见,随着奔富麦克斯炫金、洛神黑金的重磅升级,“超级王牌”加上“超级大单品”将成为进口葡萄酒中无法撼动的“王炸组合”。

酒易酩庄将如何极速狂奔?

实际上,酒易酩庄在品牌运作和渠道建设层面颇费心思。

为进一步深耕市场、激发品牌潜能、整合全国市场优质资源,今年7月,奔富麦克斯全国样板市场在北京正式启动。样板市场的建立不仅明晰了战略区域、提升品牌形象、适应行业变化,还将带动经销商的合作热情,实现以核心区域辐射全国市场的营销目的。奔富麦克斯炫金及洛神黑金的产品升级无疑将加快样板市场的落地进程。

值得一提的是,就在近日,酒易酩庄还联合罗纳皇冠推出“靓丽终端”计划。具体而言,酒易酩庄将携手罗纳皇冠针对不同消费群体和市场,对产品做出更为细致区分,在品质升级的基础上推出新的视觉形象、包装设计,以推动终端销售。酒易酩庄对渠道、特别是终端的建设的倾注与能力可见一斑。

不过,更值得注意的是,酒易酩庄极速狂奔的内核:牢牢“抓住”消费者。

酒易酩庄副总经理王海韬表示,消费升级并不是简单的价格升级,这包括消费者的升级,消费者需求的升级,消费属性的升级,消费价值的升级,最后才是消费价格升级。因此,酒易酩庄极其重视消费者定位,研究消费者需求,“深抓”消费者。

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