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嘉士伯整合重庆啤酒再换帅 中国市场如何谋变?

2019-06-14 17:06    来源:第一广告网  本站:www.firstadw.com   责编:当量祥

嘉士伯整合重庆啤酒再换帅 中国市场如何谋变?

重庆啤酒股份有限公司(以下简称“重庆啤酒”)又一次迎来了换帅动作。

近日,重庆啤酒接连发布公告表示公司董事长一职发生变动,履职还不到两年时间的柯俊财递交了书面辞职报告,即将履新的董事长则是从2012年至今一直担任嘉士伯亚洲财务副总裁一职的罗磊。而这已经是2013年嘉士伯增持重庆啤酒5年时间以来,后者第四次更换掌门人。

在啤酒营销专家方刚看来,此举意味着自2013年底至今,嘉士伯对重庆啤酒长达5年的整合走向尾声。记者梳理发现,除董事长一职以外,2014年至今,重庆啤酒共经历了29次管理层人士变动,其中2014年就有12次,2015年8次。

伴随着整合的步伐,重庆啤酒经历了业绩“过山车”,2014年营利双下滑,2015年陷入亏损,2016年、2017年利润增长但营收下降,直到2018年第一季度开始营利双增长。

而重庆啤酒控股股东嘉士伯在中国市场也面临着市场版图与份额的极大落差,同时主打高端产品也面临着极大的竞争压力,如何突围显得尤为关键。

五年四换帅

1月2日,重庆啤酒宣布,董事会于2018年12月31日收到董事长柯俊财的书面辞职报告,柯俊财因工作变动原因,辞去在公司董事会担任的董事长、董事职务,以及担任的董事会专门委员会委员的职务和公司法定代表人职务。

同时,公司董事会选举自2012年起至今担任嘉士伯亚洲财务副总裁,同时担任嘉士伯啤酒厂香港有限公司,Carlsberg India Pvt.Ltd.,Gorkha Brewery(P)Ltd公司董事的罗磊为公司董事长。

值得注意的是,罗磊与柯俊财一样,都具有财务工作背景。柯俊财于2017年2月21日开始担任重庆啤酒董事长,任期仅1年10个月。在柯俊财任职期间,重庆啤酒曾在2017年创下净利新高。数据显示,2017年重庆啤酒净利润达到3.29亿元,同比大增82.03%,2018年1~9月,净利润3.85亿元,同比增长21.7%。

清华大学快营销研究员孙巍告诉记者:“嘉士伯是财务投资思维,因此选择财务出身的管理层出任一把手是可以理解的。啤酒行业增速放缓,本身低利润的啤酒业务,更需要精细化经营。而柯俊财的离任并不意味着经营不善,而是另有所图。目前换上罗磊,应该是投资的战略主导,说明要进一步加强总部对区域业务的重视,不排除投资加强的可能。”

重庆啤酒方面向记者表示,公司的战略规划和目标是由董事会和全体管理层决定的,个别成员的离开不会对公司发展造成影响。同时强调柯俊财辞去公司职务属于个人原因。

事实上,这已经是自2013年底嘉士伯增持重庆啤酒5年以来,重庆啤酒的第4次换帅动作。除柯俊财外,2013年4月至2014年4月,王克勤任职重庆啤酒董事长;黎启基2014年4月出任重庆啤酒董事、董事长,直到2017年2月21日卸任,任期2年10个月。

多位专家告诉记者,频繁换帅,也正是嘉士伯对重庆啤酒不断进行整合的具体表现,说明嘉士伯进一步渗透财务性投资管理的意志。

整合进入尾声

在方刚看来,此次换帅,是嘉士伯对重庆啤酒整合走向尾声的信号。而在此之前,嘉士伯对重庆啤酒进行了多年的整合。在人事、机构、市场方面都做了大量工作。

除频繁换帅外,重庆啤酒管理层的变动更为频繁。2013年,嘉士伯进一步要约收购重庆啤酒后,重庆啤酒董事刘明朗、董事邹宁、董事胡文军、监事会主席谢英明提出辞职;而根据上市公司信息变更记录记者梳理发现,2014年至今,重庆啤酒共经历了29次管理层人士变动,其中2014年就有12次,2015年8次。

频繁的管理层变动,是重庆啤酒业绩表现的同期动作。2014年,重庆啤酒实现营业收入31.68亿元,下滑6.44%,净利润7343.52万元,同比下降53.7%;2015年营业收入有所提升,但却陷入亏损6567万元的境遇;2016年重庆啤酒成功扭亏,实现净利润1.8亿元,但营业收入却下滑3.85%。

彼时的啤酒行业也是有人欢喜有人愁,2014年中国啤酒产销量开始连年下降,直到2017年开始复苏。而华润雪花则实现稳步增长,逐渐拉开了差距。

在进入嘉士伯时代之后,为挽救业绩,嘉士伯选择战略收缩,采取包括关停工厂、出售亏损子公司等一系列措施,并推行产品高端化战略,营收和净利润皆实现一定增长。

2018年12月22日重庆啤酒发布公告称,公司将关闭常德酒厂。公告中还进一步透露,未来重庆啤酒可能还会持续出让、关停冗余机构或企业,以提高生产水平。

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