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无糖茶市场10亿规模 回归的统一茶里王准备这样抢地盘

2019-06-11 11:01    来源:第一广告网       责编:当量祥

无糖茶市场10亿规模 回归的统一茶里王准备这样抢地盘

无糖茶饮料市场最近十分热闹。已经集结了农夫山泉、可口可乐、华润怡宝、伊藤园、三得利等国内外众多品牌,而近日,随着统一茶里王回归内地市场,无糖茶饮料再次成为行业热议的焦点。 

回归后的茶里王有何不同?和市面上已有的无糖茶相比有什么优势?统一对茶里王是如何规划的?下面请看我们为大家带来的独家消息。 

2001年茶里王品牌在台湾诞生,一直是台湾地区最畅销的茶饮料品牌之一。此前,统一曾在大陆市场推出过茶里王,但由于多种原因产品逐渐淡出市场。近日,茶里王以全新的形象回归内地市场,其背后也折射着内地茶饮料市场的变化。

据统一方面介绍,重新推出茶里王品牌是公司基于对消费者深刻洞察做出的决定。如今,年轻人工作忙碌,同时随着生活水平提高,国民的健康意识不断提升。麦肯锡中国消费者调查报告数据显示,有65%的消费者具有较强的健康意识,他们中间有运动爱好者,简单生活家和追求健康平衡的人。因此,他们更倾向于自然、健康、无添加的高品质产品。

无糖茶市场10亿规模 回归的统一茶里王准备这样抢地盘

茶里王就是针对消费者健康需求推出的产品。茶里王以即将步入职场的准上班族和已经步入职场的上班族为主要目标群体,倡导即使面对工作和生活压力也能保持轻松愉悦,以乐观的心态面对。

在产品定位上,茶里王的核心卖点是“回甘”,并提出了“回甘就像现泡”的口号。配料也十分简单,只有水、茶叶、维生素C等。“茶里王运用高低温结合的萃取工艺,高温能够激发茶香,让产品蕴含饱满茶味;低温则可以释鲜爽茶感,最大程度保留茶叶香气,从而让茶里王拥有回甘就像现泡的口感。”统一相关负责人如是说。

值得关注的还有茶里王的包装,与以往茶饮料瓶身80%面积被覆盖不同,茶里王只采用两面标签,将瓶身做成了半透明包装,消费者可以直观看到茶汤的通透与色泽,产品质感进一步提升。而在此之前,只有东方树叶采用这一大胆做法。

目前茶里王包括无糖日式绿茶和无糖台式乌龙茶两款产品,规格都为420ml,零售价6.5元。主要在便利店、电商、自动售货机和高校等上班族和准上班族易触达的终端销售,其中又以便利店为核心。

据统一介绍,无糖/低糖茶市场经过几年的市场积累正在进入快速成长期。尼尔森统计显示,目前无糖茶的市场规模在10亿左右,在2016年之前的几年,我国无糖茶市场增速还在个位数徘徊,到了2017年开始迅速攀升,2017年、2018年两年增速都达到了30%甚至更高,虽然现在无糖茶市场规模还不大,但发展潜力很大。

在市场快速增长的同时,消费者对茶饮料的需求和转变,也在无糖茶的卖点中体现出来。早期的东方树叶强调无糖;后来三得利、伊藤园的无糖茶突出清爽健康;近来以燃茶为代表的去油腻颇受欢迎;此外,茶香、茶感等诉求也日益突出……到了茶里王,回甘成为了新诉求,通过现代工艺技术将《茶经》中的“啜苦咽甘”的特点呈现出来。

据了解,上市初期,茶里王并没有采取铺天盖地的广告轰炸,主要采取体验式传播,让消费者直观感受到好茶回甘的体验,以真实的好品质获得认可。

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