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打着中国牧工商旗号宣传 纽瑞滋年收不到1.2亿却亏损3892万元

2019-05-12 11:52    来源:第一广告网       责编:当量祥

打着中国牧工商旗号宣传 纽瑞滋年收不到1.2亿却亏损3892万元

“想要背靠大树好乘凉”这句话用来形容纽瑞滋(全称“纽瑞滋(上海)食品有限公司”)再贴切不过了,如今在纽瑞滋的推广宣传体系之中,总是少不了一个企业的名字。

它就是中国牧工商(集团)总公司!

不过,真的有用吗?

至少从业绩来看,还没有效果!

《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君获悉,2017年,纽瑞滋销售总额不过1.1824亿元,利润总额却为负数,约为-3892万元。

然而,截至目前,纽瑞滋四处推广宣传,却绝口不提为何2017年亏损的原因,不过,部分业界人士却认为,在一定程度上,纽瑞滋巨亏与纽瑞滋创始人、首席执行官刘宁“舍本逐末”脱不了干系。

“纽瑞滋被公众熟悉,也是因其假洋鬼子的身份,刘宁还专门对此作过回应;不过,当年所谓的假洋鬼子有很多,如今有些则成功洗白了,还成为了国际企业;但是,纽瑞滋如今还要到处打着中国牧工商集团旗号,为自己保驾护航,这就显得纽瑞滋管理层在能力上缺乏底气了。”一位乳企人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君,与其他行业不同,奶粉销售是一个精细活,销售好坏与企业背靠谁没有直接关系,何必舍本逐末?!

有道理吗?

至少从目前可供参考的案例来看,这句话是有道理的!

众所周知,三元食品背靠首农集团,光明乳业背后则是光明食品集团;首农集团在北京,光明食品集团在上海,那都是响当当的“地方巨无霸”,实力可谓强大。

所以,三元食品旗下奶粉和光明乳业旗下奶粉的品质都是一流的,然而,今天我们说的是业绩,从这一点来看,三元奶粉和光明奶粉做的并不好。

当然了,在吴松航的苦心经营之下,三元奶粉一度风光无限好,但是,由于各种原因,导致三元奶粉内部“挖墙脚”的事情发生,直接让三元奶粉元气大伤,这差点就让吴松航多年积累的成果付出东流。

业内人士表示,好在日前三元食品内部进行了人事调整,希望也并期待三元奶粉能够重振雄风,但前提则是充分信赖和支持吴松航这样的实干家才行。

若是没有“不测风云”,三元奶粉如今日子会更好,但是,这也是因为吴松航及其团队兢兢业业的结果,与三元食品背靠首农集团关系不大。

然而,近年来,光明奶粉的业绩则自始至终就没有什么起色,借用母婴人士的话说就是:“毫无存在感”;

然而,在婴童展上,经销商举着横幅“讨说法”的事情,却让光明奶粉“出尽风头”,只不过,这个风头有点“羞见公婆”而已。

一个小小的奶粉事业部,去年(2015年)2亿元的销售额,居然有1.2亿元的亏损,这是很令人诧异的。光明乳业总裁朱航明都曾对此表示无奈。

“光明奶粉非常具有典型性,经营机制不够灵活、团队缺乏市场意识,是无法将奶粉业务做好的,背靠谁都白扯,” 上述乳企人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君,纽瑞滋与其想着“背靠大树好乘凉”,不如向澳优乳业和健合集团(原名合生元)学习,尽快将自己做大做强。

由于纽瑞滋2017年亏损额度较大,想必作为创始人的刘宁心理压力也不小,所以纽瑞滋一直都在“折腾”,试图重振雄风。

7月24日下午,中牧纽瑞滋旗下高端奶粉佶润系列正式上市,佶润系列产品专注于免疫力+全肠道健康,强化双重功效,呵护宝宝健康成长。

纽瑞滋首席执行官刘宁表示,佶润是2018年政府机构改革实行大合并后,国家市场监督管理总局首批公布的婴幼儿奶粉注册配方,这说明监管部门对中牧纽瑞滋品质和能力的信任与支持。

纽瑞滋在提供的新闻通稿中指出,目前,纽瑞滋已先后有“平润”和“佶润”两个系列共6个配方通过国家市场监督总局奶粉注册。

至此,中国牧工商集团重金打造的海外全产业链的乳业“国家队”,已经完成在中高端婴幼儿配方奶粉市场的战略布局。

对此,一位母婴同行给《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君留言,时至今日,刘宁张口闭口还都是“中牧”,作为奶粉行业的一名老将,如此言语,莫名地让人觉得有点悲哀。

书归正题。

从一系列举动和表述来看,纽瑞滋想要扭转2017年亏损的局面,主要是希望借助中高端奶粉布局来实现。

不过,难度不小!

为啥?

因为中高端奶粉品牌太多了,竞争太过激烈,想要杀出重围,没有点真本事,团队没有点的硬功夫,这就是个无法实现的梦想。

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