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被可口可乐收购后得粗粮王惊艳亮相 新包装能有第二春吗?

2019-06-11 11:03    来源:第一广告网       责编:当量祥

被可口可乐收购后得粗粮王惊艳亮相 新包装能有第二春吗?

最近,全新升级的粗粮王宣传海报让人眼前一亮!

这个老牌产品不仅邀请了90后演员李沁代言,同时还全新升级包装,配色是当前颇受欢迎的小清新色调。

包装摒弃了放代言人大头照的千禧年代风,取而代之的是各种颜色的食材,以产品的主要成分为设计元素,让消费者一眼就能看到该产品的天然与健康。

定位年轻群体,升级打造“轻养生”理念

被可口可乐收购后得粗粮王惊艳亮相 新包装能有第二春吗?

看看粗粮王之前的包装,对比现在这明亮又清新的形象,仿若半老徐娘又回到豆蔻年华,焕发新生。

粗粮王之前的代言人是陈好,在03年粉红女郎热播之时红遍大江南北,不过一个半的轮回过去了,陈好也消失在公众的视线。

现在粗粮王将主要目标人群定位在25-35岁的职场年轻群体,于是选择了受这类群体追捧的李沁作为新的形象代言人,接近目标消费者。

粗粮王发现,新生代对“养生”有着实际需求们,却又不愿主动接受老派、传统的“中国式养生”,他们注重“养生”,同时也标榜“现代、健康、酷”。而这其中蕴藏着潜在的巨大市场机会,尚未被有效挖掘。

正是看到了年轻消费者对于“轻松又时尚的养生”需求,粗粮王升级了产品,提出“轻养生”的概念。

新规格新口味新营销,圈粉年轻人

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除了新的代言人与包装,粗粮王还推出了几种不同规格的产品线,以满足现代消费者多元的需求。

除了传统的砖包系列,又新加了时下流行的钻石包、宽口PET系列。产品包装形状线条优美,“高颜值”设计“圈粉”年轻人。

在口味上,也不再局限于单一食材的使用,而是开发了多种谷物的搭配组合,有大麦苗淡竹叶绿豆谷物饮品、紫薯薏米谷物饮品、香柠佛手薏米味复合果汁饮品等5款。

同时,延续经典,重新诠释玉米、山楂红枣、黑豆黑米等传统口味。另外也上市了如黑豆、红枣和巴旦木等新口味来攫取巨大的豆奶市场机会。

其营销手法也跟上了时代,运用各种多媒体,通过微博这类新媒介平台和年轻人互动,塑造品牌好感度。

粗粮王官方微博

在广告投放上选择PC与移动端相结合的方法,寻找受年轻群体喜欢的流量KOL(关键意见领袖),及腾讯、优酷、朋友圈等优质多媒体平台进行精准投放,瞄准目标受众,取得了不错的曝光量,拉动了产品购买转化率。

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KOL投放之一

两年憋大招,老树能有新生吗?

粗粮王原属于厦门中绿集团旗下,以生产健康、美味、安全的谷物饮品、植物蛋白饮品及草本饮品为主,在国内粗粮食品加工领域深耕多年。

消费升级的大环境下,自然健康成为一种趋势,植物蛋白饮料、燕麦等粗粮饮料成为很多企业和研究机构的热门项目。中国饮料工业协会理事长赵亚利曾言,“粗粮饮品是饮料市场未来五年的发展趋势”。

正是看到了未来的这个趋势,2016年,可口可乐以4亿美元收购厦门粗粮王饮品科技有限公司。专业人士认为,厦门粗粮王的产品将是可口可乐现有产品线的很好补充。

而今,被可口可乐纳入麾下的粗粮王酝酿了两年,终于憋出了个大招,提出了“轻养生”的理念,进行了全系列品牌重塑和创新。 

面对具有无限潜力的植基饮料市场,粗粮王全面升级,高调宣布“重新出发”,显然踌躇满志。

在消费升级的趋势下,粗粮王会焕发新生吗?我们拭目以待。

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