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蒙牛、娃哈哈之后 圣元也发力微商预售当天突破1000万

2019-06-18 17:35    来源:第一广告网       责编:当量祥

蒙牛、娃哈哈之后 圣元也发力微商预售当天突破1000万

在实体经济加快转型升级的当下,越来越多的企业开始发力微商,乳制品行业自然也不例外。今年年初,蒙牛推出新品慢燃纤维奶昔,正式进军微商;娃哈哈紧随其后,携发酵乳饮料“晶睛”入局。

近日,圣元营养食品有限公司与先手科技联合举办《圣元新零售战略峰会&婴幼儿奶粉新品发布会》,正式宣布推出首个微商“寡头品类”婴幼儿奶粉,并在现场开放奶粉预售,于会议期间销售额成功突破 1000 万。

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微商成母婴新风口,品牌化进一步升级

据了解,圣元与先手科技合作推出的这款婴幼儿奶粉,是在微商渠道发布的进口奶粉。圣元与先手科技合作,推出的小分子婴幼儿奶粉 100% 法国原装原罐来自法国。根据智研咨询发布的《 2017-2022 年中国奶粉产业深度调研及行业前景预测报告》可见,人们对国外奶粉、辅食较关注,占比均超 70%。在未来的跨境微商行业内,逐渐崛起的母婴产业必将是一股强大的新势力,市场空间巨大。

中国的母婴品类市场到底有多广?中国人口基数大,每一年新增人口的基数也是非常庞大的,每年的人口增长率也是不断增加。中国开放了二胎政策以来,中国的新生婴儿的数量更是不断增加,这是母婴市场未来增长的主要动力源泉。全面二孩后,婴儿出生率提高,母婴市场将迎来发展的黄金时期。而在所有的母婴产品中,奶粉是宝宝第一消费品。国内婴幼儿奶粉市场规模在未来 3 年将稳步提升,预计 2018 年中国婴幼儿奶粉市场规模将达到 1297 亿元人民币。

对于整个微商行业而言,随着圣元、贝因美、君乐宝等更多知名母婴大品牌的入驻,微商品类得到了扩充,母婴有望成为微商第三极。另外,微商行业商品品质也将得到更好的保障,恶意刷屏的营销方式也将得到规范。基于熟人关系的商业变现将重新建立在“真实信任”的基础上发展,微商行业将逐步走向规范化和品牌化,品类的不断丰富,也将令品牌化进一步加深,实现微商升级。

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职业化发展成趋势,搭建专业母婴新零售平台

未来微商除了品牌化,职业化发展也将成为一个大趋势。很多团队招代理时一直在强调加入微商的门槛特别低,只要有一部手机再投入几百块就可以做微商赚大钱。因此,吸引了很多没有社会经验的,甚至是无业的人做微商,他们的销售能力和经验是相对很低。这种风气,在未来微商转型发展中是万万不可取的。微商的从业人员应该把它当做一种职业,不是单纯赚钱的工具,而是一种需要具备更多的经验、营销、管理等专业能力的职业。

圣元这次选择和国内品牌微电商运营商先手科技进行合作,就是基于先手科技几年来品牌微商运营经验。为了更好地适应母婴微商发展、做好母婴类产品培训,先手将整合君乐宝、圣元资源成立“ First 国际新零售商学院”。有明星培训师、母婴育儿专家、国家育婴师顾问团、社群营销专业讲师等,给代理们带来更专业的多维度、全方面的培训课程。不仅如此,先手更联合君乐宝、圣元开展“万人育儿顾问打造计划”,让每一个代理全面掌握产品知识和育儿知识,并通过专业培训考核,获得由国家劳动保障部认证的“国家育婴师职业师资”证书。在为消费者提供健康、营养、安全的产品的同时,也为其提供专业化、规范化、全面化的服务。

纵观商业经济,很多商业模式都要经历几年的风雨,期间避免不了鱼龙混杂,风波四起,微商也一样。未来,微商走下去的一定是正规军,不品牌化、职业化的微商,将被慢慢地淘汰出局。

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