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全球最有价值的软饮料品牌25强 中国软饮料品牌尴尬何时休

2019-06-11 11:02    来源:第一广告网       责编:当量祥

全球最有价值的软饮料品牌25强 中国软饮料品牌尴尬何时休

饮,乃天下大事。《礼记·礼运篇》曰:“饮食男女,人之大欲存焉。”

近日,英国品牌评估机构Brand Finance发布“2018全球最有价值的软饮料品牌25强”排行榜。

从品牌价值看,25个品牌总价值达1066.27亿美元,平均为42.65亿美元,其中:可口可乐、百事可乐和红牛蝉联前三名,品牌价值分别为303.78亿美元、200.35亿美元、76.41亿美元;14种饮料的品牌价值较去年有不同幅度的增长;但是,可口可乐旗下五个品牌,除雪碧有1%增长外,其他四个品牌可口可乐、芬达、达萨尼、美汁源下降幅度分别为5%、12% 、16%、18% 。

品牌贬值的最直观表现自然是销量的下降。可口可乐2017年全年实现净收入354.1亿美元,同比下滑15%;实现毛利润221.54亿美元,同比下滑13%;营业利润75.01亿美元,同比下滑13%。

这里面有市场整体走势的问,主要与消费观念的改变有很大关系,也就是说人们对自然健康生活方式的追求,直接导致以往独领风骚的碳酸饮料的销量下滑。这一点从此次榜单的构成也能看出端倪。从饮料类型看,碳酸饮料品牌有8个,咖啡饮料有5个,瓶装水品牌3个,营养饮料、功能饮料、茶饮料、果汁品牌各2个,运动饮料1个;而瓶装水、果汁品牌中,除纯果乐外,其他皆属创立不到30年的新兴品牌。

当然,我们也不能否认,由于崇尚个性化的年轻消费者的崛起,依托饮品店的快饮饮品消费的高速增长对饮料市场产生了强烈冲击。

这也从另一个角度透露出重要信息。代表新时尚、面向新人群、自带新策略的新品牌同样拥有迅速崛起的机会。从品牌历史看,此次榜单的25个品牌平均寿命86.24年,其中:超过100年的有可口可乐、百事可乐、澎泉、立顿、福爵、川宁、拉瓦萨、雅各布斯、阿华田,尤以川宁历史最长,达312年;同时,创立不到40年的品牌有7个,占近30%,其中美汁源果汁、达萨尼瓶装水品牌历史最短,只有14年。

不可否认,此次榜单再次呈现一个尴尬局面。

从品牌所属国家和公司看,美国品牌15个,6个在百事可乐名下,5个在可口可乐名下;瑞士3个,均在雀巢名下;英国3个,2个在英联食品名下;奥地利、法国、德国、意大利各1个。

作为世界上最大的软饮料生产国,中国竟无一品牌上榜,不能不说是一种遗憾。从市场容量来说,尽管中国是仅次于美国的全球第二大软饮料市场,但是美国软饮料市场达到1138万升,中国市场为970万升,按人均计算差距更大,有非常大的成长空间。

软饮料的品牌价值主要受功能与口感、品质保证、情感连接等因素影响,中国品牌能否真正向可口可乐、百事可乐、雀巢等企业学习,在把握软饮料市场发展趋势、找准消费人群定位的基础上,不断进行产品、渠道与营销策略创新,重新定义产品、重构消费场景、重建情感契约,以适应目标消费者的多样化、个性化需求,与时俱进、引领潮流,成为世界级品牌指日可待。

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