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线上吸粉线下互动,篮球大篷车如何助力品牌玩转流量

2019-08-01 17:49    来源:第一广告网       责编:梁若如

  7月28日,腾讯体育“有你 就是主场”全国“篮球大篷车”系列活动在深圳超燃首发。作为国际篮联篮球世界杯全球合作伙伴,腾讯体育始终致力于推广篮球这项体育运动。为了迎接篮球世界杯的到来,今年的“篮球大篷车”活动将深入八座城市,通过线上线下打通,升级互动玩法,为大众提供一个竞技与娱乐的平台,融入世界杯主场氛围。在全民参与的火爆氛围中,品牌也将在篮球的夏天迎来重要的营销机遇。

  粉丝+球迷+大众,篮球大篷车撬动体育破圈

  2019年篮球世界杯,是继2008年北京奥运会之后,中国举办的最高规格国际赛事。在此背景下,腾讯体育全新推出的篮球体娱IP“篮球大篷车”,希望通过“篮球竞技”与“全民参与”两大更加丰富的板块,激发全民参与热情,共同迎接篮球世界杯的到来。

  篮球竞技方面,此次“篮球大篷车”设置了3V3、1V1两大核心赛事,以及三分大赛、扣篮表演、技巧大赛等丰富竞技活动,吸引了广大篮球达人积极参与。全民参与方面,本届活动跨圈层布局互动体验+亲子+泛娱乐多个领域,通过设立舞台区、潮流展示区,以及包含鞋服DIY、游戏拍照等在内的潮流互动区,为大家提供一个全民可参与的篮球嘉年华。

  除了丰富的内容设置,在活动造势方面“篮球大篷车”也不留余力。本次活动深度实现线上线下联动,前期通过线上招募、短视频互动、话题打造、赛事直播等形式,搅动事件效应,将大量流量引导至线下现场参与;后期精选线下精彩内容反哺线上,通过话题打造,持续放大活动影响力。

  作为腾讯体育在篮球领域打造的全新体娱IP,“篮球大篷车”将凭借多元化的内容板块及丰富宣推形式,进一步加强体娱融合,并扩展受众广度,强化沟通深度。为此,活动精心邀请了数位体育大咖+明星艺人跨界加盟,吸引更广泛的关注,推动最大化的人群出圈覆盖,形成更大的影响力。

  大篷车首站火爆,激发全民参与热情

  7月28日,“篮球大篷车”在深圳首发,引爆了城市巡礼的第一站。在全天的丰富活动中,吸引了近5000人次入场,超过2100人次参与了互动区游戏,8支球队的对抗见证了深圳站城市冠军的诞生,球员们在夏日高温下的全力以赴也诠释了深圳作为首发站的拼搏精神。

  在3V3及1V1斗牛两大比赛中,8支专业球队及篮球达人们精彩较量,经过激烈的比赛角逐,最终DFFC队及来自DFFC队的刘瀚文分别拿下3V3、1V1斗牛的冠军;在扣篮大赛中,深圳男篮得分后卫贺希宁、深圳男篮控球后卫白昊天惊喜现身,为选手们点评指导,不仅见证了最佳扣将的诞生,也向观众现场普及了专业篮球知识,传递体育竞技的动人魅力。

  除了专业球队的精彩对抗之外,“篮球大篷车”还设置了丰富的竞技项目,到场助阵的体育大咖和明星艺人也让活动备受关注。其中,技巧挑战赛邀请到了跨界大咖——欧阳靖亲临活动现场,与观众共同体验了技巧挑战赛,引得现场阵阵欢呼;在腾讯社区三分球挑战赛中,贺希宁也来到场下,与现场参与者共同完成了三分球挑战。

(图:著名说唱歌手欧阳靖体验技巧挑战赛)

  本次腾讯体育篮球世界杯“篮球大篷车”冠名赞助商北汽集团,在现场展出最新款北京汽车智达X3 AI-SUV,车型定位新BUFF青年,以“BUFF来战!”为口号,展示了精心制作的篮球故事短片,激励人心。并在互动区设立展示专区,通过有趣的定点投篮等活动,吸引大量观众热烈参与游戏互动与展车体验。

  借助“嘉年华+赛事竞技+特色互动”的线下形式,“篮球大篷车”推动体育“窄众”向更多细分领域泛大众拓展,搭载这一特色IP,品牌在深入区域市场的同时,更能通过品牌与线下场景的充分结合,实现篮球粉丝+泛娱乐人群的跨圈层覆盖,挖掘更大潜客空间,拓展营销渠道。

  线上线下权益联动,实现跨场景消费闭环

  本届“篮球大篷车”推出极度丰富的商业权益,涵盖IP授权、线上线下资源、市场传播资源,深入挖掘品牌商业合作空间。多种分级赞助方式,内容契合度高,玩法灵活多样,力求最大程度匹配品牌主市场目标,收割篮球世界杯期间的巨大流量与曝光。

  在IP授权方面,“篮球大篷车”除了提供LOGO及相关主视觉的常规联合露出之外,还支持品牌线下IP绑定的自主平台活动。品牌能够基于品牌调性与线下场景做匹配,通过内容共创,化身用户“同道”,建立与不同用户的情感沟通桥梁,依托线下场景实现品牌破圈与增量

  同时,“篮球大篷车”推出了丰富线上内容合作及线下落地权益。线上,提供定制内容植入、资讯运营、硬广,及QQ、微信等生态产品的跨维度社交传播;线下,以主场精神为品牌代言,在活动周边物料、活动环节定制、赞助商/品牌展位、衍生产品等方面体现品牌权益。未来篮球世界杯直播期间,“篮球大篷车”还将推出线下与演播室的实时互联,携手品牌共同打造问答、抽奖等跨屏互动。在深度的线上线下权益联动中,品牌可跨场景、多频次的构建用户触点,实现场景消费闭环,促进品效协同。

  8月3日-9月15日,“篮球大篷车”将继续深入广州、成都、武汉、郑州、青岛、上海、南京七大城市,届时,朱芳雨、李根、刘炜等中国篮坛名将,以及潘玮柏等跨界艺人都将到场,共同见证活动精彩时刻。

  随着篮球世界杯开赛的临近,贯穿整个赛事周期的全新体娱IP——“篮球大篷车”,势必会将各大主场城市的篮球热度推向一个高点,通过体育竞技+娱乐效应融合,卷入更多人群与话题圈层,推动观众从观赏、评论,转向社会化参与,将篮球的文化与潮流魅力传递给更多人。依托腾讯体育全链路营销布局及丰富平台资源,“篮球大篷车”也将为品牌带来多样化线上线下互动玩法,助力登顶今夏体育营销MVP!

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