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李竹兵:下一个风口是城市超级IP时代!

2019-04-17 09:36    来源:第一广告网       责编:梁若如

日前,城市超级IP峰会在泉州举办。

超过700位各界来宾、60多个城市的政府代表团齐聚一堂,共襄盛举。各方对城市未来展开研讨。

功夫动漫董事长李竹兵大胆预言:中国下一个风口是超级IP时代!

 

 

剑拔弩张,文创产业硝烟四起

改革开放以来,中国文创产业已经取得了相当程度的发展,但是,与一些发达国家城市相比,仍存在一定的差距。

在欧美日韩地区,文创产业已经成为GDP的重要组成部分,有的国家甚至可以排到前三。

相比之下,中国文创产业在国内并不能占到一个主导地位,还处于相对落后的发展阶段。当国内还在讨论文化产业的时候,国外的IP产业已经十分成熟,如果国内IP产业想要快速追赶,另辟蹊径无疑非常重要。

 

在李竹兵看来,文化产业和IP产业最大的不同之处在于,文化产业是一种发展方向,是一种理念,而IP产业则聚焦于两个领域:一是IP具备多大的粉丝群体,二是这个IP可以创造多少收益。换句话说,一个缺乏粉丝的IP,一个赚不了钱的IP,都不能称之为超级IP。在国内有非常多的企业在打造IP,但是只有真正站在金字塔顶端的才能称之为超级IP。

 

动漫有着与生俱来的先天优势,通过动漫打造超级IP可以快速形成IP资产,形成产业链延展,再加上动画观看范围也很广,适合在全球范围内推广。

黄种人拍的影视可能没有办法在全球畅通,但每个国家都能接受通过动漫来了解里面的知识。

同时动漫作为一种尖端的表现形式,代表着中国文创产业的技术高度。经过不断地迭代发展,中国城市超级IP目前已经来到了第三代。

 

第一代是原创超级IP。这类IP风险性极大,发展成超级IP的几率微乎其微,主要代表是喜洋洋、熊出没。

第二代是产业超级IP。这类IP由于企业有着稳固的产业基础作为支撑,风险系数相对较小。如功夫动漫为三只松鼠、周黑鸭、来伊份塑造的产业超级IP,就是其中的主要代表。

中国的IP发展已经逐步开始进入第三代——城市超级IP时代

 

文化赋能,城市超级IP大有可为

城市超级IP的定义是,让城市文化形成资产,形成产业链。

那么,超级IP将会如何助力城市发展?据李竹兵分析,主要有以下七点:

 

 

1.推动当地传统产业发展

传统方式推广日益艰难,软性粉丝推广经济+全球性推广战略已经成为城市宣传的趋势。

许多人去芬兰看圣诞老人,去日本看熊本县,这其实由于异国文化的入侵,国人在受到其影响后不远万里前去观赏。

但其实,中国城市亦可如此,将文化融入IP,让更多外国人认识中国城市,了解中国城市,从而向往中国城市。

随着一带一路的持续开展,文化全球推广也迎来了新的契机。

 

 

2.推动文化传承创新

在李竹兵看来,打造城市超级IP最大的捷径就是1+1。

如美国迪士尼制作的《花木兰》。花木兰在国内只是一个平平无奇的IP,但是通过迪士尼的创新,实现了IP的价值资产化。

每个城市或多或少都拥有其独特的文化底蕴,这些元素就是作为基础的1。如何再加上1,这就需要通过城市超级IP让文化创新变现。

 

整体来说,城市超级IP发展趋势是走出国门、传播世界、文化集合、文化强国。

中国是有着五千年文明史的古国,可以说每个城市下面都埋藏着千尺深的文化积淀。

西游记、封神榜、齐国文化、汉字文化、弥勒文化等等,这些取之不尽的IP资源也预示着,城市超级IP市场所拥有的巨大潜力。

 

 

3.推动传统产业发展

一个城市拥有很多个企业,但企业可能需要付出许多的资金、精力,才有机会打造出一个品牌。

 

倘若政府把当地著名的文化元素都形成一个品牌,并将此授权给当地传统企业使用,这就等于当地的企业直接获得一个品牌,将大大推动传统企业的发展。

目前功夫动漫有两个合作城市在这方面表现尤为突出,一个是自贡,把恐龙融入进去;另外一个是石狮,打造狮文化。这两个城市超级IP,在动画开播之前就得到了当地市场的青睐,动画IP遭到各行各业的哄抢。

 

 

4.推动文化产业的发展

城市超级IP自我创造需求,驱动创意产业服务外包需求。

如果一个城市打造了超级IP,在授权给企业后,就需要有一大批的工业设计公司、空间设计公司、动漫设计公司、广告传媒公司、衍生品公司、知识产权公司为企业进行服务创造,成为城市IP与企业中间的桥梁。

文创产业正是靠打造IP,创造自我需求,把传统产业都与文化创意紧密结合在一起。

 

 

5.推动文化产业资产价值

文化产业将通过城市超级IP,形成具备粘度的内容,而且越推越值钱。

如果花大量资金做传统广告,往往到最后就石沉大海。

而IP只要内容可行,通过动画片不断重播,就可以快速形成大量粉丝,文化产业资产价值也将越来越高。

 

 

6.推动当地城市政府系统使用规范

大多城市在做政府形象的时候,缺乏统一元素,还处在一个比较杂乱的现象。但设想,如果一个城市有属于自己的超级IP,就可以把形象用在平时行政中使用,如党建设计、计生工作、日常宣传等各种类型推广。

最重要的一点是,国内百姓都会主动追随政府的步伐。倘若政府率先把IP用起来,老百姓就跟着用起来,便可以迅速形成IP爆款。

 

 

7.推动超级IP产业链为城市商业升级

通过城市超级IP能用形成持续的文旅产品,如IP主题酒店,IP主题餐厅,IP主题文旅衍生品,IP乐园,IP公园,IP体验馆等各种商业,为粉丝提供特色服务,以此打造一个超级IP之城。

 

 

李竹兵还讲述了城市超级IP与生俱来的五大优势:

 

1.粉丝优势:城市超级IP自带人流

城市有多少人口,就代表着他的粉丝有多少人,再加上城市内不断来往的人流,也会不断地接触到城市IP。

城市每年自带的人流量是异常的庞大,而这些流量都将成为城市超级IP最忠诚的基础粉丝。

 

 

2. 授权优势:政府打造,快速授权优势

城市超级IP授权模式可以吸引各种衍生品企业入驻当地,刺激当地经济与税收。

使用超级IP之后,衍生品在市场流通,将助推城市超级IP宣传,形成文化创意产业链。

不仅如此,超级IP还可有效整合各种产业协同发展,形成超级IP全球数百亿的全产业链效应。

 

 

3.内容优势:IP题材底蕴深厚

中国五千年文明,每个城市都埋藏着深厚的文化积淀,都有自己鲜明的文化符号。

每个城市数以亿计的粉丝,无法超越的文化高点,让城市超级IP题材取之不尽。

把创新精神和工匠精神渗透到文化创意产品研发制作营销的各个领域,让沉淀的文化资源真正活下来,火起来。

 

 

4.区域爆款理论:区域爆全国爆

以日本为例,一个品牌只要在东京做到家喻户晓,就意味着他已经在全日本打响知名度;在全日本打响知名度,就代表着全世界都认识到这个品牌。由此观之,在日本要打造一个超级IP实在是太快了。

城市超级IP由于其所拥有的巨大体量,只要在一个城市做爆,就会有很大的机会在全国做爆。

 

 

5.产业延展:更快延展文旅产业

随着消费水平提高,短期度假小镇已经开始流行,城市便可在当地的旅游功能都已具备的前提下,建设动漫小镇、乐园、特色公园等。

借助城市超级IP发展文旅产业来引爆关注,每年足以吸引上千万游客

 

 

功夫动漫,助力城市升级蜕变

如果说把超级IP比喻成新生儿,那么功夫动漫就是为其量身定做的温床。

剧李竹兵介绍,专注打造超级IP生态圈的功夫动漫,目前已经拥有了体系完善的超级IP文创群、超级IP商业群,超级IP矩阵群。

 

超级IP文创群涵盖漫工厂、漫世界、漫展、漫公关、漫授权、漫设计、漫学院、漫客工场、漫城等十四大子平台,其提供从IP孵化到IP最终商业变现的全链服务,将帮助政府、企业打造高价值的IP产业链。

 

其次,功夫动漫建设了超级IP新零售生态圈,其中包括笨锅、笨茶、笨菜、笨货、笨食在内的十数个业态,笨酒店、笨唱、笨乐园等也在积极筹备中。随着开发工作的持续推进,这个新零售生态圈还将不断扩大。

 

通过十一年的潜心服务,功夫动漫打造了数量惊人的超级IP品牌矩阵,其中包括女孩超级IP《东方可儿》,男孩超级IP《小王子与土豆仔》、《单车侠》,新零售超级IP《笨笨鼠》,教育超级IP《汉字侠》,城市超级IP《狮来运转》、《三星堆·荣耀觉醒》、产业超级IP《三只松鼠》、《超级伊仔》等等数十个超级IP。

 

 

 

 

功夫动漫以此为基础,从五个维度帮助城市完成从IP内核到IP内容到IP推广到IP变现,从而形成一个完整的产业链。

 

1.文旅产业IP升级

城市做大IP,有些景区还需要做小IP。功夫漫旅将打造当地旅游景区IP化升级,提高游客与效应。

如功夫动漫与合作伙伴正在联手打造的功夫动漫小镇,以及处于开发阶段的超级IP动漫度假村品牌懒村,就是其中最具代表性的项目。

值得一提的是,功夫动漫小镇将涵盖乐园、国际学校、漫学园、漫工厂、漫客工厂、笨街、笨世界等,是动漫全产业链的小镇。

 

 

2.提升城市消费IP升级

通过功夫动漫创意世界,把商业和文创融合在一起,形成一个IP的生态链综合体。甚至可以通过合伙人的模式,把超级IP新零售生态圈复制到当地,进行消费的升级。

 

 

3.服务当地传统产业,打造IP转型升级

当前已经不是一个品牌的时代,而是一个IP的时代,很多的企业都应该在IP的这块的产业链得到优质辅导。

功夫动漫在这个领域已经是国内的佼佼者,代表企业就有周黑鸭、三只松鼠、来伊份等一系列知名品牌。

 

 

 

4.动漫IP产业链培养

功夫漫学院目前已经和100+所的高校进行合作,并在内建立功夫动漫班,通过课程开发、技能培训,优秀的人才还可以输送到功夫动漫供应链中从业。

同时功夫动漫也为城市培养动漫产业链,漫客工场将会把动漫文创企业形成一条产业链,为当地的企业城市超级IP进行服务。

 

怀揣“没有不可能”的理念和“文化强国”的梦想,

李竹兵用了十年,带领功夫动漫走到了中国文创品牌的顶端。

 

未来他和他的功夫动漫将会如何创造怎样的奇迹,让我们拭目以待!

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