当前位置:第一广告网 > 公关 > 正文

食用油竞争白热化细分领域谁能称王?美食客重磅出击

2019-06-19 16:22    来源:第一广告网       责编:当量祥

食用油竞争白热化细分领域谁能称王?美食客重磅出击

食用油是人们生活必需的消费品。随着消费升级,国内小包装食用油消费总体朝着优质、多品种、多档次的方向发展,高端化、品牌化、细分化正在成为食用油企业占领市场、谋求突围的关键举措。

山东渤海实业集团,旗下拥有美食客食品(中国)有限公司和深圳市坚小果食品营销有限公司等包装油产品营销公司,重点形成和打造了粮油加工、再生纤维制造两条循环产业链条,连续4年位居中国企业500强行列,尤其是在食用油领域厚积薄发,大豆日处理能力近30000吨,年大豆加工能力达900万吨,大约占全国产能的十分之一。

近年来,渤海集团在食用油细分领域发力,除了大豆油,还打造坚果概念食用油,并确定实施“百县万店”工程,向全国市场进发。

细分领域占位,建立丰富的产品线

渤海集团市场总监丁长征表示,目前食用油行业竞争日趋白热化,行业大格局相对固定,伴随着消费升级的大趋势,细分产品、高端产品甚至尖端产品将会迎来广阔的市场空间。

据了解,渤海集团产品线几乎涵盖所有的主流油种及中、小包装常规规格,采用国家专利“CMC”专利技术,食用油品质稳定,对人体零负担,更加健康。

近年来,渤海集团从细分市场占位,进行产品结构升级,小包装油方面,新增包括核桃油在内的珍贵木本植物油类产品;中包装油方面,逐步新增适合餐饮渠道使用的非转类产品及调味油类产品;调和油方面,在传统的调和油产品基础上,添加木本植物油的坚果概念产品。

此外,渤海集团还计划逐步增加耐煎炸油品类产品、中链脂肪酸类产品以及母婴用油领域新品等功能性食用油产品开发,进一步丰富集团的产品线,掘金细分领域。

多品牌战略,

品牌形象升级

丁长征介绍,渤海集团旗下拥有美食客、坚小果、渤海、乐口福、福康星等多个包装食用油品牌,可以覆盖多层次、多领域的消费人群。

美食客,定位中低端,主要面向城乡居民的家庭厨房用油;坚小果,定位中高端,主要面向城市居民家庭厨房用油;渤海,定位餐饮渠道专用品牌,主要面向餐饮行业后厨用油;其他品牌ESTI、戏莲鱼、福康星、乐口福等,作为主品牌的补充。多管齐下,渤海集团建立起自己完善的品牌系统。 

“目前市面上食用油同质化现象严重,为了使自己的品牌更具差异化,渤海集团对旗下主力品牌如美食客、坚小果等,进行了VI系统升级。”丁长征说道。从包装上,小包装油中高端产品全面使用异形瓶包装,更加符合品牌定位,并强化新媒体宣传,加强线上线下整合营销,注重与消费者沟通和互动,助力品牌形象全面升级。 

实施“百县万店”工程,

开拓全国市场

目前,根据全国工厂分布情况,渤海集团的市场区域主要分布在华北、华南、西南等地,为了开辟空白市场,深入开发已有市场,渤海集团确定了商超、流通、餐饮、电商、团购等多渠道齐开发的策略,并实施“百县万店”工程。

“百县万店”,是指在全国的重点市场,打造100个县级样板市场,并在这100个县级样板市场重点建设10000家样板店,重点选择大型商超、中小超市、粮油店等终端网点,投入一定费用进行形象建设,并从品宣、陈列等方面给予终端一系列指导。

渤海集团的目标,是围绕家庭消费,利用消费升级契机,逐步打造健康食品生态圈。

此外,在餐饮渠道,渤海集团将逐步增添调味油类产品、耐煎炸类产品、专业餐饮产品等,丰富产品线,为餐饮渠道提供更好的产品和服务。

关于本站 | 业务联系 | 免责声明 | 隐私条例 | 版权所有 | 友情链接 

中国互联网视听节目服务自律公约 | 网络110报警服务 | 12321垃圾信息举报中心 | 中国新闻网站联盟

 

版权所有 第一广告网广告行业权威门户网站

可信网站
诚信网站