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蒙牛卢敏放:雅士利和现代牧业变加分项 透露海外布局进展

2019-06-19 14:28    来源:第一广告网       责编:当量祥

蒙牛卢敏放:雅士利和现代牧业变加分项 透露海外布局进展

随着现代牧业和雅士利先后交出了今年上半年的成绩单,蒙牛终于实现对资本市场的承诺。

昨晚,在香港上市的蒙牛乳业(02319.HK)发布了2018年中期业绩报告,显示上半年销售收入同比增长17%至344.74亿元;净利润同比大增38.5%至15.62亿元。在上午举行的业绩会发布现场,蒙牛集团CEO卢敏放表示,从今年开始雅士利和现代牧业“将不再是拖累”。

他还谈到,蒙牛在促进销售方面使出了三个大招,称世界杯引爆的消费者参与热度高到“可怕”,企业品牌力大幅提升。此外,卢敏放在会议上还谈到对拓展新业务的看法,并透露海外布局的最新进展。

下面,请看小食代在香港现场发回的报道。

品牌力提升

对蒙牛来说,赞助世界杯是全年的重中之重。卢敏放透露,世界杯营销的赞助费和央视广告费将近8个亿,还不包括各品牌的投入。他总结称,世界杯营销助推蒙牛品牌力等核心指标均有所提升。

他表示,蒙牛品牌力从今年3月开始每个月都有所提升,到7月份已经达到了非常好的水平,总体来看蒙牛的品牌力提升了11.4%。“品牌力评估包括了消费者对品牌的喜好和购买意愿。”,卢敏放说。

据介绍,世界杯期间消费者参与蒙牛“扫码赢红包”活动的人次达到了接近2.4亿人次。卢敏放认为,世界杯期间企业跟消费者的互动是一个最强大的武器,且世界杯营销也给蒙牛母品牌带来了利好。

他举例,世界杯营销并未在蒙牛品牌的基础白奶投入宣传,但该品类的增长却达到了14%,比去年增长得更快。蒙牛品牌的基础酸奶也在没有增加投入宣传的情况下,增长了将近14%。

业绩数据显示,蒙牛旗下液态奶、冰淇淋、奶粉等所有板块的销售都录得增长,合计销售总额同比增长17%。其中,奶粉业务销售增长64.9%,液态奶销售增长14%,冰淇淋销售增长15.3%。

四大新业务

卢敏放介绍,上半年蒙牛通过三方面推动了销售增长。

首先是世界杯营销精准触达消费者,对产品整体销量有所拉动。其次是蒙牛同时在核心城市和乡镇城市两端的渠道发力,不仅推动上海、北京等直营城市的市场份额有所上升,同时还增加驻镇销售人员、梳理镇村的网点,以及分别与阿里、腾讯两大互联网巨头合作等方式,拓展渠道促进销售。

蒙牛还在校园渠道通过“推新品、抓基础、打世界杯”来强化销售。

上半年,蒙牛还重点拓展了鲜奶、奶酪、植物基营养品等新业务单元,同时在加速海外布局方面也有所收获。

卢敏放说,蒙牛旗下的鲜奶产品“每日鲜语”目前重点覆盖的是华南和华东等重点城市。在奶酪方面,拓展的业务则包括了针对餐饮渠道推出再制马苏里奶酪,以及针对零售市场的儿童奶酪。“我们希望能做到中国儿童奶酪的第一。”

在植物基产品方面,上半年也录得了双位数增长,蒙牛掌握了核心技术,未来将重点研究如何将豆奶市场推动高端化升级。

值得留意的是,卢敏放还现场报喜海外印尼工厂的超高速进度。“我们在印尼的工厂拿到土地是今年3月份,今年10月就可以在印尼喝到我们的优益C和酸奶了。”卢敏放说。

子公司给力

卢敏放今天还在现场给蒙牛旗下两大子公司雅士利和现代牧业点赞,表示从今年开始两大子公司不再是拖累,以后也不再会是拖累。

他表示,雅士利上半年收入达到了突破性的55.6%的增长,利润方面也实现了扭亏,兑现了对资本市场的承诺。

而现代牧业方面,卢敏放认为该公司核心指标净现金流转正,代表着其已拥有自我造血的能力,从经营上完全走上了正轨。此外,现代牧业还给蒙牛提供了优质的奶源。

他还强调,相信这两家公司未来会给蒙牛带来更多积极的影响。

展望下半年

卢敏放表示,下半年蒙牛将继续加速产品创新上市,并透露将在新零售方面有更大的动作。今后蒙牛依然会对品牌营销进行投入,力度会高于前两年。

他表示,有信心继续实现“高质量增长”。

一方面,上半年蒙牛的产品品类结构、增长结构都持续向好,给下半年打下了好的基础。另一方面,现在蒙牛现在已经没有被“拖后腿”的情况,加上上半年新布局的业务都具备增长的潜力。

“而且有一些品类,我认为未来两年内还会带来惊喜”。卢敏放表示,公司不愿意给出一个短期的、明确的或者过高的预期,因为增长是需要长期的品牌投入和建立。

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