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玩转影视剧植入 明一国际与《月嫂先生》共探科学育儿观

2019-06-18 16:44    来源:第一广告网       责编:当量祥

玩转影视剧植入 明一国际与《月嫂先生》共探科学育儿观

在信息大爆炸的当下,观众对“投喂式广告”基本已形成了免疫,影视剧场景植入这块新价值洼地成为了众多品牌争夺的风口。

不过,影视剧场景植入需讲究技巧,不能强行植入让观众产生“厌烦”心理。品牌必须要与剧情、角色无痕嫁接,不让广告喧宾夺主,同时能让观众在潜移默化中感受到品牌的价值。而在近日热播的电视剧《月嫂先生》中,中国乳业领军品牌明一国际就上演了一次“教科书级”的品牌植入。

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品牌消费者与电视剧受众相契合

品牌植入的目的是要针对目标消费者进行营销。因而,企业在决定是否在某部影视剧中植入广告前,势必要比较电视剧目标受众与产品的目标消费人群的契合程度。一般而言,电视剧目标受众和产品消费人群重合度越高,植入的广告效果就越好。

《月嫂先生》的创作初衷是想与当下广大父母们,尤其是年轻一代的新手父母一起探讨、分享如何科学育儿。明一国际长期专注于母婴营养健康事业,目标消费人群自然也是这群新手父母。同时,秉承着“一切为了孩子”的品牌理念,明一国际也希望通过科学的配方奶粉,来帮助新手父母们进行科学育儿。

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品牌产品与人物剧情相融合

植入的品牌产品要与电视剧中的人物剧情相符,才能保证电视剧在植入产品后不会产生突兀感,保证剧情的流畅性。如果能使产品与人物剧情有机融为一体,甚至成为推动剧情发展的利器,那就有可能产生一加一大于二的营销效果。

《月嫂先生》是一部以“男月嫂”为题材的都市生活剧,而吴奇隆饰演的男主沈心唯需要每天与奶瓶、玩具、小孩打交道。奶粉作为孩子的主要口粮,自然是男月嫂科学育儿的必备“武器”。因而,作为“唯一指定奶粉”,男主沈心唯的“男月嫂”的“御用搭档”,明一奶粉在填饱宝宝肚子的同时,还能呵护孩子的健康,让宝宝少哭闹、少生病,减少男主从生活低能的高知博士到专业“男月嫂”成长旅程的障碍。

它不仅推动了剧情的发展,还一举成为剧情发展的亮点,引起观众的注意,从而达到潜移默化进行品牌诠释和传播的目的。除此以外,明一奶粉还作为“特别”道具出现在电视剧场景中,加强品牌露出的同时还不会喧宾夺主。比如,男女主在逛超市时的背景广告牌或在女主家中,与奶瓶、尿布一起露出的明一奶粉罐,都使得电视剧场景更加充满生活气息。

如今火热的影视植入营销中,借助大IP,流量明星的号召力来进行品牌营销,固然还是不容小觑的方式。但现阶段国内市场已过了简单粗暴的初级阶段,只有如明一国际这般注重品牌消费者与电视剧受众的契合度、品牌理念与电视剧主题的重合度以及产品与剧情、场景的融合度,才能让越来越“理智”的观众买单。

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