当前位置:第一广告网 > 创意 > 正文

不走寻常路的脐橙界黑马 山橙时代的品牌形象如此练成

2019-06-19 17:24    来源:第一广告网       责编:当量祥

不走寻常路的脐橙界黑马 山橙时代的品牌形象如此练成

一直以来,“靠山吃山靠水吃水”的概念在我国很多地区十分盛行,特别是水果领域,许多传统经营企业和种植单位始终恪守“酒香不怕巷子深”的传统营销观念,缺乏新零售营销理念的他们逐步陷入发展瓶颈。相反,一个成立仅仅两年多的新兴品牌,却把智慧农业风与创意营销完美结合,让其品牌形象迅速脱颖而出,并进而掀起产业革命。它,就是首创“可以喝的橙子”品牌理念的山橙时代。

和瞬息万变的市场潮流与产业动向相比,对于一个品牌和企业来说,经营法则与营销战略没有什么是一成不变的,特别是新消费新媒体新零售时代,品牌唯有随着消费升级实现转型才有可能实现持续经营。而从山橙时代的发迹之路来看,打破传统、创新求变的营销思路随处可见。

众所周知,奉节脐橙的美誉由来已久,围绕着当地丰富资源与得天独厚的自然环境,许多企业纷纷进行了产业化经营和品牌包装。然而近年来,打着不同旗号的奉节脐橙比比皆是,却无一例外地在“甜”上大做文章,到头来在消费者逐渐审美疲劳之后,又进入了拼价格的同质化竞争恶性循环。基于此,2016年山橙时代品牌团队在确立品牌形象基调之初,就创新提出了“可以喝的橙子”这一品牌理念。寥寥数字的创意,既把橙子新鲜多汁、脆嫩化渣的口感展现得淋漓尽致,更在营销方式上引导消费者关注一种全新“喝橙子”的潮流文化。毫无疑问,这种自带引流效果的品牌定位,立刻收获市场好评并引发关注热度。

不走寻常路的脐橙界黑马 山橙时代的品牌形象如此练成

当然,为了达到“可以喝的橙子”这样的品牌形象效果,山橙时代在产业链的源头和生产环节可谓极为苛刻。一方面,他们邀请专家提供种植顾问服务,并联合农业技术人员实时实地指导监督;另一方面,所有产品统一采用有机绿色种植标准,并对每一件成品进行智能化分级,依托西南地区第一台内在品质分析仪器,山橙时代通过大数据理念与技术,保证了每一颗山橙达到“可以喝的橙子”的品牌形象效果。

此外,和众多同类产品品牌的粗放式包装不同,山橙时代的产品包装设计不仅抗压性好且十分精美,特别是独创的刀卡可与有效保护山橙,加上两侧设计的提孔方便提拿,其产品迅速成为礼品市场的宠儿,品牌逼格直线上升。

不走寻常路的脐橙界黑马 山橙时代的品牌形象如此练成

以“标准化、品牌化、现代化”理念打造品牌形象,山橙时代针对用户群体制定的营销战略充满人性化元素。比如在包装上,先后推出的四季特别装、大橙小爱装、春季暖心装等不同系列,以人文情感地注入得到消费者好评。与此同时,山橙时代甚至为用户专属定制了特别的剥橙器,兼顾开橙和剥皮且安全不伤手,这一系列暖心之举,进一步加深了消费者对山橙时代品牌形象的认同和赞誉。

当然,无论是渠道还是营销方式上,山橙时代都极为注重互联网线上平台的合作与借势。事实上,山橙时代的创始人彭阳剑桥女博士的身份本身就是一道靓丽的风景线,在融入了“巾帼创业”的品牌内涵的同时,山橙时代同小红书、一条视频等在线平台大广泛开展跨界营销,进一步巩固在年轻白领以及中高端消费群体中的品牌影响力。比如,今年的情人节期间,山橙时代在社交平台掀起的“土味情话”话题活动与主题海报宣传,一度成为头条热点,将品牌鲜明的个性和独特性彰显无疑。

不走寻常路的脐橙界黑马 山橙时代的品牌形象如此练成

作为水果零售领域的黑马品牌,如今的山橙时代在渠道与市场的拓展上,进一步依托每日优鲜等生鲜电商平台以及OLE、G-SUPER等线下超商的结合式发展,并通过层出不穷的创意营销巩固品牌形象。可以说,依托着新零售创意营销战略,山橙时代正在开创脐橙品牌产业化发展的新格局。

关于本站 | 业务联系 | 免责声明 | 隐私条例 | 版权所有 | 友情链接 

中国互联网视听节目服务自律公约 | 网络110报警服务 | 12321垃圾信息举报中心 | 中国新闻网站联盟

 

版权所有 第一广告网广告行业权威门户网站

可信网站
诚信网站