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夏日买气泡水时 你多了一个来自可口可乐的选择

2019-06-04 17:01    来源:第一广告网       责编:当量祥

夏日买气泡水时 你多了一个来自可口可乐的选择

夏天即将到来,气泡水战争开始。继百事可乐去年花大力气在“美国春晚”超级碗推广旗下气泡水Bubly后。可口可乐的高端水系列Smartwater也推出草莓血橙,富士苹果梨,覆盆子玫瑰三款全新口味。目前这三款新品在纽约、洛杉矶、芝加哥和波士顿试点,等到初夏来临,它将在全美上市。

Smartwater是可口可乐集团2007年花41亿收购的纯净水品牌,意在扩展年轻人市场。目前该品牌纯净水在亚马逊的售价为一升装15瓶36.85美元,合2.45美元一瓶,定位高端。他最出名的粉丝是乔布斯,据福布斯杂志报道,苹果总部的自助餐厅里供应着大量寿司和SmartWater。2015年,为了抢占巴黎水Perrier在美国的气泡水市场,Smaterwater也推出了气泡水,主要进入酒店和餐厅渠道。

高价格的收购也获得回报,饮料行业杂志(Beverage Industry Magazine)数据显示,截止2016年5月15日,可口可乐旗下两个瓶装水品牌,Dasani 和 Smart Water 一起拿下了17.5%的美国瓶装水市场份额。不算贴牌产品,可口可乐瓶装水的高端和大众品牌都是美国卖得最好的。

和含有大量糖分而引发健康争议的可乐等碳酸饮料相比,气泡水是一个增长迅速,前景光明的品类。根据华尔街日报报道的饮料营销公司的数据,2018年美国人将购买大约8.21亿加仑的苏打水,几乎是2008年的三倍。

夏日买气泡水时 你多了一个来自可口可乐的选择

伴随着热销,气泡水甚至衍生出细分领域。气泡水不仅是碳酸和纯净水的组合,他们有Seltzer Water——最简单的一款,指那些碳酸化的普通水,其中Hard Seltzer则指低热量的含酒精气泡水,过去10年中,Hard Seltzer的销量几乎增长了两倍。Club Soda——与Seltzer Water类似,但除了二氧化碳外,还添加了各种矿物质。Sparkling Mineral Water——矿泉水制成的苏打水,即它的矿物质是天然的,而非人工添加,适合搭配葡萄酒饮用。

目前,可口可乐的Smartwater对标的是Seltzer Water中的领先品牌La Croix,这是今年气泡水领域中增长最快的品牌之一,它的净销售额从2015年的6.46亿美元增长到2017年的8.27亿美元,利润更是从4930万美元跃升至1.07亿美元,或许是增长太快,吸引可口可乐也下场分一杯羹。当然,同样主打果味气泡水Bubly的百事也依旧是Smartwater的死对头。

除了Smartwater,可口可乐在Club Soda、Sparkling Mineral Water等细分领域上也同样布置了品牌,希望全面攻占气泡水领域。不过,气泡水市场不像传统的碳酸饮料,已经被可口可乐、百事可乐等几家大公司掌控。这一领域品牌多,竞争更为激烈,无论是定价还是市场推广,都比传统的碳酸饮料复杂。可口可乐就经历过一次失败,2013年,其推出过气泡水品牌酷乐仕果水(Glaceau Fruitwater),但销量不佳,只得于2016年下架处理。

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