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星巴克猫爪杯的启发:把包装玩出花样 事半功倍

2019-06-19 12:27    来源:第一广告网       责编:当量祥

星巴克猫爪杯的启发:把包装玩出花样 事半功倍

这两天,星巴克的猫爪杯火了。在饮品界,在瓶子、杯子上做营销,一直是百玩不厌的宣传方式。

2013-2018年,可口可乐从“昵称瓶”到“摩登都市瓶”;农夫山泉与网易云合作“乐瓶”,与故宫合作“故宫瓶”;茶饮品牌不仅在杯身上写字、作画,去年还集体把杯子变瓶子……

关于瓶身设计总有聊不完的话题,因为它带来的效果事半功倍。比如,旺仔牛奶又出来一款新包装。

前两天,有网友发出一张56个民族瓶身设计的旺仔牛奶,在网络上引起热议。

“太可爱了,哪里可以买到。”“快推出,我要把56款都集齐。”不同民族的网友纷纷开启放大镜模式,寻找自己民族是哪一款,不少明星也加入了这场互动。

通过民族主题和产品的链接,引发大家的共鸣。在没有大规模营销的情况下,与民族文化互为媒介进行传播,用极少的投入达到了传播的热度,起到了四两拨千斤的效果。

然而,据了解,这组包装是给其董事长过生日,内部员工手绘的,暂不对外销售。但从包装上下手,打造品牌特色,是很多饮品品牌都会干的。

比如,以乐乐茶为代表,很多品牌采用插画搭配实物的拍摄宣传设计,暖萌人物+民国复古,延伸到杯套、会员卡和周边上,难怪消费者愿意排长队。

星巴克猫爪杯的启发:把包装玩出花样 事半功倍

长沙MAMACHA的杯子风格,是简洁明了。超大的杯型设定在众多茶饮包装上独树一帜,简洁字体+logo杯套,是不错的拍照选择。

还有一直以来主打古风的茶颜悦色,走了一条完全不同的路线。从品牌、空间到包装,都展示出品牌的文化定位。每款杯子印花的设计,展示出中国传统文化的美。

高颜值的设计,会促进消费者对品牌的分享,无形中带来几何式宣传效果。简洁的符号化,容易让品牌形成特定的视觉化符号,有利于消费者进行记忆。

星巴克猫爪杯的启发:把包装玩出花样 事半功倍

不论是快消饮品类的包装更新,还是在固定杯型上做努力的茶饮界,都在用充满活力的一次次推新保持与这个Social时代的对话。

各大品牌设计风格下一步会往哪里走,现在只能预测。但品牌在包装上的用心,与新时代消费者的互动,一定会带来回报。

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