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最早出现在小红书上的星巴克猫爪杯为什么会被疯抢?

2019-06-04 17:06    来源:第一广告网       责编:当量祥

最早出现在小红书上的星巴克猫爪杯为什么会被疯抢?

每次面对网上宣传爆红或刷屏的东西,总有许多人处于懵逼的状态,比如,最近被炒至爆红的星巴克猫爪杯。有新闻爆料称,有人为了抢购星巴克猫爪杯还出现在店内打架的情况,更有甚者则通宵排队去购买,上一次业界出现通宵排队购买的盛况,还是在购买iPhone 5、iPhone 6等苹果手机身上,没想到为了买一个杯子,竟然也会那么火,作为观众,自然会懵逼。 

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数据显示,星巴克猫爪杯火了 

百度指数显示,“星巴克猫爪杯”2月26日的搜索指数为15617次,“星巴克猫爪杯”关键词的搜索指数甚至超过了星巴克自身的品牌词“星巴克”,由此而带来的连锁反应是,2月26日,“星巴克”关键词的百度指数也出现暴增。 

新浪微博上,“猫爪杯”话题的阅读量为3017.4万,讨论量为5.6万条,“星巴克猫爪杯”话题的阅读量为5848.4万,讨论量为4.2万条。 

抖音上,“猫爪杯”话题有189.9万次播放,“星巴克超萌猫爪杯”话题有260.1万次播放。快手上,跟猫爪杯相关的内容非常非常少,由此可见,快手跟抖音还是很不同的。 

小红书上,“猫爪杯”有1884篇笔记,“星巴克猫爪杯”的内容则有1533篇日记。 

从上述数据来看,星巴克猫爪杯是真的很火,不然也不会在各个平台上都有如此良好的数据表现,很多都是在“无酬的动机”驱动力下产生的内容。 

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星巴克猫爪杯是怎么火起来的? 

据郭静的互联网圈观察发现,星巴克猫爪杯的爆红,并不是从微信平台开始的,微信公众号、微信朋友圈上星巴克猫爪杯的内容并不算多。 

互联网上最早出现星巴克猫爪杯的内容,大约是2019年2月18日左右,出现在小红书上,微博上#星巴克猫爪杯# 话题最早的一条微博发布于2月20日,用户晒淘宝上购买订单记录的时间是2月19日,而淘宝上相关商品中,出现最多的则是“抖音爆款猫爪杯”相关关键词。 

由此来看,星巴克猫爪杯最先火的平台抖音概率最高,在看到抖音上爆红后,有不少淘宝店主就紧跟热点,也在淘宝上开卖星巴克猫爪杯,当时的售价还算理性,并未出现天价的情况。 

星巴克猫爪杯最重要的时间节点是2月26日,这一天是星巴克线下实体店正式大规模售卖这款杯子的日期,也就造成了有用户通宵排队购买的情况。至于为何有用户能够提前几天买到这款杯子,原因不详。微博上,“猫爪杯”话题最早的内容,也是在2月26日开始的,猫爪杯的火爆正是从这一天开始的。 

产品层面,星巴克猫爪杯火起来的原因是: 

(1)有网友发现,将各种饮料倒入星巴克猫爪杯后,都能够呈现粉色状,比如牛奶、茶、可乐等,都会出现粉色状,其原因是,因为这款杯子采用的是双层粉丝玻璃,外壳以及内壁都是粉色,所以,饮料倒入后都会呈现跟玻璃本身的颜色一致——粉红色,对于用户来说,这个玩法非常有趣,所以,有网友将视频上传到抖音、小红书等平台上,很容易引发其他用户的共鸣,这款杯子很神奇也很有趣。 

(2)杯子的形态很特别。以往杯子的创新更多是在外观上进行创新,比如在杯子外壁上印上各种logo图案,要么就是外观形态看起来很不同,星巴克这次新出的樱花季杯子里有不少也是在外观上创新,而这款猫爪杯的特别之处在于,它是在内壁上表现奇特,是一只猫爪,而又因为是透明的玻璃杯,所以,用户也能够从外面直接看到内壁的形态。 

最早出现在小红书上的星巴克猫爪杯为什么会被疯抢?

(3)猫所带来的亲切感。近几年来,很多网红咖啡厅都开始设置以猫为主题,比如几乎各个热门景区都会有的“猫的天空之城”,除了书店主题外,咖啡厅里的猫也是其爆红的原因之一,北京位于上东区的科技媒体咖啡馆有闻也是因为有猫的存在而增色不少,多位媒体记者都曾去该地点拍猫的照片打卡。 

至于为何是猫而不是狗,是因为,相比较宠物狗而言,猫要温顺的多,它看起来不会对人有危害,在温暖的咖啡厅内,猫大多数都会在一个地方睡觉,有时还会跑到顾客的桌子上睡觉,即使是活动状态,大多时候也比较优雅而娴静,顾客对它拍照的话,它也不会攻击人,猫是有亲切感的,而狗狗则不会。 

还有就是,现在养猫的群体也越来越多,一旦看到跟猫相关主题的商品,用户自然也会产生浓厚的兴趣。 

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