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沃隆杨国庆:发布每日果干等三大新品 从野蛮生长到资本运作

2019-06-19 16:11    来源:第一广告网       责编:当量祥

沃隆杨国庆:发布每日果干等三大新品 从野蛮生长到资本运作

提起每日坚果,沃隆是当之无愧的引领者。六年前,沃隆诞生于青岛,并于2015年正式推出每日坚果,带领整个坚果行业走起“混合风”。如今,每日坚果品类进入发展的下半场,沃隆依然稳居霸主地位。沃隆下一步怎么走,成为大家关注的重点。

2018年8月9日,沃隆“坚守初心,共塑未来”2018战略发布会在青岛举行,接下来的发展规划也在此正式揭晓。会议现场,沃隆正式发布超级每日坚果、每日果干、口袋坚果三大系列新品。总经理杨国庆透露,接下来,沃隆将聚焦全产业链布局,由野蛮生长转变为规模化、资本化发展,成为专注于坚果领域全产业链的国际化企业。

从野蛮生长到资本运作,未来聚焦全产业链 

8月9日下午,在董事长杨国庆的致辞中,沃隆2018战略发布会正式开始。杨国庆提到:“今年对于我们来说是一个特殊的日子,6年的时间我们从一个小企业发展到拥有1000多员工,三大生产基地,产品销售覆盖国内外的规模。今年上半年我们取得了不错的销售业绩,用每日坚果这个单品促进了国内整个坚果品类的发展,接下来沃隆将从野蛮生长进入到规范化、资本化的发展道路,专注于全产业链的竞争,在坚果领域精耕细作。”

现如今,坚果行业已经悄然实现快速升级,市场竞争从红海转变到泛蓝,千亿市场正在发生结构性变化。国内坚果消费已经连续5年以15%的增长率快速增长,但人均消费量还不及美国的三十分之一,尽管每日坚果发展放缓,但未来十年仍将是坚果的黄金发展期。基于此,杨国庆具体分享了沃隆接下来将如何实现全产业链竞争。 

第一,继续加强全产业链的布局。为保持长久的竞争力,沃隆将布局上、中、下游,力争让每一个环节都有钱可赚。中美贸易战中也可看出,中国在农业方面仍处于被动地位,这也意味着上游存在更多机会。 

第二,建立更加强大的研发中心。产品与品牌一样,都有自己固有的生命周期,产品只有不断推陈出新,才能保持品牌的活力。未来,沃隆将在新产品研发上投入更多精力和资金,企业存在的价值就是创新。 

第三,完善营销体系。沃隆将自上而下改变原有的简单产品思维,完善营销方式。如今的产品时代,企业与消费者的关系已经发生改变,由消费者主动购买变为送货上门,而消费者的购买心理也更加偏向体验性与便捷性。沃隆要跟上顾客变化,改善服务体系,提升竞争力。

发布三大系列新品,凸显健康与升级

公布发展核心战略之后,沃隆正式发布三大系列新品:超级每日坚果、每日果干、口袋坚果。沃隆相关负责人表示:“很多人一直觉得混合果仁很简单,无非是将不同果仁进行混装。实际上,我们研发时需要考虑口感、新鲜度、营养配比与适合人群各种因素,甚至会细化到混合果仁的颜色搭配是否合适。于沃隆而言,我们一直想做一款更出色的坚果产品,为此我们发布了今天的三大新品。”

沃隆杨国庆:发布每日果干等三大新品 从野蛮生长到资本运作

超级每日坚果

整体延续沃隆每日坚果A款配比,并将核桃仁替换成18%的开心果仁,升级后的超级每日坚果包括18%开心果仁、20%腰果、10%榛子仁、14%蔓越莓干、26%扁桃仁和12%蓝莓干。之所以添加如何高比例的开心果仁与其高价值密不可分。开心果富含精氨酸,可缓解急性精神压力,又可有效保护视力,富含钙、锌、铁等营养物质,满足了消费升级下消费者对于高质量产品的需求。开心果是能量的补给站,这也是超级每日坚果命名灵感的由来。

沃隆杨国庆:发布每日果干等三大新品 从野蛮生长到资本运作

超级每日坚果定位全渠道,水果店、高端卖场、天猫、健身房、批发市场等均可销售,分为25g、175g、750g不同规格,适合办公室休闲、下午茶、早餐、健身、馈赠儿童与父母等消费场景。

每日果干——蔓越莓干、蓝莓干

每日果干主打“酸酸甜甜,每日一包”的概念,以女性为主要受众。其中,蔓越莓可以预防妇女常见泌尿道感染问题,维持肌肤年轻健康,降低胃癌发生率。而蓝莓被喻为水果界皇后,富含花青素,可抗衰老、缓解眼睛疲劳、减小肚腩。

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