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蛋卷、奶芙、全发酵牛轧饼等芭米食品一口气推出四款新品

2019-06-19 14:11    来源:第一广告网       责编:当量祥

蛋卷、奶芙、全发酵牛轧饼等芭米食品一口气推出四款新品

2018年8月8日,芭米(中国)有限公司在郑州JW万豪酒店召开新品发布会,来自全国各地的经销商汇聚于此。会上,芭米发布新战略的同时,正式推出四大系列新品:牛扎蛋卷、酸奶涂层饼干、牛扎奶芙、全发酵牛轧饼。

跨界融合,推出四大系列新品

本次发布会上,芭米推出四大系列新品:牛扎蛋卷、酸奶涂层饼干、牛扎奶芙、全发酵牛轧饼,包装精致,创意十足,采用牛轧糖与糕点跨界融合,特色突出,吸引经销商驻足。

芭米酸奶涂层饼干:“每日果美”是本次发布会的主打产品,分别有葡萄草莓味、葡萄芒果味、葡萄樱桃味三种口味,使用涂层夹心,内含果肉,外包酸奶味涂层白巧克力,是饼干、果肉与牛轧糖的完美融合。这款产品差异化明显,口感软糯,有180g、108g和散装包装,满足多种销售需求。

蛋卷、奶芙、全发酵牛轧饼等芭米食品一口气推出四款新品

芭米牛扎蛋卷:融合了蛋卷的酥脆与牛轧糖的韧性,再配以芭米独特的烘焙技术,牛扎蛋卷一经发布便圈粉无数。产品采用全新包装,全新口味,更有108g与72g两种规格,便携无忧,口味分为牛奶原味、蔓越莓味、巴旦木味,满足消费者挑剔的味蕾。

蛋卷、奶芙、全发酵牛轧饼等芭米食品一口气推出四款新品

芭米牛扎奶芙:这款产品分三种口味,分别是牛奶原味、蔓越莓味、提子味,包装选择清新的淡蓝色、紫色、枚红色,符合时尚达人的选择,口感更是好吃不粘牙。

蛋卷、奶芙、全发酵牛轧饼等芭米食品一口气推出四款新品

芭米牛轧饼:是经典产品的再升级,规格、品种多样,包括手工牛轧饼、发酵牛轧饼以及迷你薄脆牛轧饼,口味有奶盐味、香葱味、海苔味、草莓味、芝士味等多种口味,以满足消费者不同选择。迷你薄脆牛轧饼是芭米研发出的96g新规格产品,更爽口、清脆,是旅行的必备佳品。

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不止于品类,品牌拔高势在必行

这次发布会的主题为“新芭米·新征程”,旨为与会嘉宾详细阐述芭米的品牌形象与全新升级的包装。芭米董事长刘凤亮先生围绕新时代经销模式提出自己的见解,他将芭米食品的重度消费者定位于18—35岁的学生与白领群体,并在产品包装上使用湖蓝色为主色调,打破女性消费者的界限,做“中性产品”,扩大受众人群,同时,采用“1+2+N”的营销策略,在卖场与覆盖性渠道之外,重点关注校园店与便利店。

此外,在芭米品牌打造与包装升级上,上海传策品牌视觉总监田弘先生认为,芭米原形象缺少记忆点,只是在做牛轧糖品类,而没有做品牌。新的产品Logo采用“芭米too”的理念,两个耳朵的展示突出了牛轧糖的韧性,不同产品有不同更年轻、时尚、好识别。

同时,上海至汇营销张戟先生则详细阐述了芭米的定位。他将芭米定位为,轻能小点,并赋予它“嚼一嚼,快速充能两小时”的概念。他认为:“芭米牛轧饼吸引消费者主要在于包装和口感,但这并不足以持久吸引更多的消费者。芭米的市场边界是以补充能量为核心,再兼顾充饥、休闲解馋所构成的一个复合体,芭米的核心价值定位应侧重于适应更多消费者的需求,而非固化于某一种场景。”

芭米为嘉宾准备了新品走秀和抽奖活动,为优秀经销商颁奖,并发布“新芭米新增长”战略启动现场客户激励方案,会议结束后,大家参加了厂商联谊招待晚会。至此,发布会取得圆满结束。

此次发布会见证了芭米食品这几年的战略发展历程,解读了新时代下芭米从网红成为经典的突破点。未来,芭米将构建运营型渠道+覆盖性渠道的联动模式,重构市场边界,在创造产品新品类中持续发力。可以预见,芭米的“轻能量”将打响一场漂亮的品类站。

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