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网红酸奶会发光?蒙牛纯甄新品把星星种在了包装上

2019-06-19 17:21    来源:第一广告网       责编:当量祥

网红酸奶会发光?蒙牛纯甄新品把星星种在了包装上

“摘下星星给你,摘下月亮给你,摘下太阳给你,你想要我都给你。”《中国新说唱》上《星球坠落》的这句浪漫到冒着粉红泡泡的歌词击中了万千少女的心。遗憾的是,目前还没有一艘宇宙飞船能够将星星从太空带回来,即使带回来也只是一颗布满坑洼的陨石。

但是别难过,蒙牛纯甄也会“发光”!蒙牛纯甄的新年新包装,直接把“星星”种在了酸奶上,是中国第一款能拍出“星星”效果的酸奶。

纯甄新包装在光线下可以呈现不同的色彩,哪怕只有微弱的光线也可以闪闪发光,看起来满是“星星”!这款包装还有3D效果,通过不同的角度可显现不同的形状。如果再搭配上滤镜相机,甚至会出现钻石般Bling Bling的效果。纯甄新包装直接C位出道,晋升为网红酸奶。

网红酸奶会发光?蒙牛纯甄新品把星星种在了包装上

而纵观蒙牛最近几年的包装创新,这并不是蒙牛第一次在包装上玩出花样。可以说,蒙牛近几年把牛奶包装玩出了新高度,相当吸睛!不管是斩获设计界的奥斯卡Pentawards、国际iF设计大奖等多个国际设计奖项的嗨Milk,还是2018年发布的“中国首款新奇特口味酸奶”——ZUO酸奶,或是在《延禧攻略》热播时推出的极具中国风的嗨Milk纯牛奶京绣联名定制系列……

网红酸奶会发光?蒙牛纯甄新品把星星种在了包装上

蒙牛嗨Milk以其精巧的结构与细节设计,展现了奶牛与利乐钻最完美的结合,通过调整每根牛毛的透明度,局部漏出金属材质的光泽,来表现牛毛的光泽度和质感。

特仑苏嗨Milk纯牛奶京绣联名定制系列,将古老的刺绣工艺和现代艺术融合。甚至有网友惊呼:“惊艳,包装简直美到窒息!”

“ZUO酸奶”的包装也同样非常特别,针对不同口味所代表的心情,构建了不同的场景,让消费者不仅可以拿在手里喝,还可以拍照、晒图炫耀,充分迎合了年轻人追求个性、喜欢分享的社交体验。

通过观察我们发现,蒙牛推出的这一系列包装都有共通之处:一、非常擅于抓住年轻消费者;二、牛奶已不仅仅是一款牛奶,更是自带社交属性;三、符合当下包装趋势。下面,我们将以纯甄新包装为例,分析纯甄如何运用这三个方面赢得消费者的心。

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擅于抓住年轻消费者

现今年轻人逐渐成为消费的“主力军”。根据凯度2018年12月发布的《Z世代消费力白皮书》,中国的15~23岁人群已达1.49亿人。品牌想要跟上消费趋势,需要好好琢磨琢磨如何“讨好”这群古灵精怪的年轻人。而品牌想要获得年轻消费群体的喜爱,需要先了解年轻消费者的消费动机。 

《Z世代消费力白皮书》明确指出当下Z世代青年的三大消费动机:社交、人设和悦己。社交即他们认为消费是寻获认同的表达,能够帮助他们维护社交关系;人设即Z世代愿意通过购买不同的产品,来探索更符合自己的需求,并打造专属人设。[1]

悦己消费变成Z世代最直接获得当下满足感和幸福感的方法。年轻人希望通过购买符合潮流的产品,得到社交圈子的“准入证”,并与朋友维持话题。同时,消费也是他们打造自己“人设”的重要途经,通过购买符合自己期待的属性的产品,为自己贴上相应的标签。在维持社交与打造人设的过程中,年轻人对自己并不“吝啬”,他们愿意用消费来犒劳自己。

因此,蒙牛这几年的包装设计及最新推出的纯甄新包装充分地把握了年轻人的消费心理。纯甄炫彩新包装以炫酷的外表吸引年轻消费者的眼球,“会发光的3D酸奶”这一标签让年轻人在潮流圈拥有了“话语权”,年轻人倾向于在社交平台分享独特、有趣的潮流单品,帮助他们打造专属的时尚人设,带来当下的满足感。

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产品自带社交属性 

《创新者的窘境》作者克莱顿·克里斯坦森说过一句流传甚广的话:消费者并不是在购买产品,而是雇佣品牌来完成一项工作。比如雇佣品牌来打发无聊时间、增进与孩子们的感情、让自己的生活变得更美好等等。我们改善人际关系、满足社交需求,则是通过雇佣具有社交属性的品牌来完成的。[2] 

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